安东尼教你中投!保罗叫你传球!球星们的视频课,一年不到1000块

  克里斯·保罗(Chris Paul)教你传球、德玛尔·德罗赞(DeMar DeRozan)教你中投,球星线上视频授课这门生意只是卖个噱头吗?

  2020年12月,训练视频订阅平台Through The Lens和ProClass先后宣布上线。从团队人员组成和课程内容设置来看,这两个平台有着许多相似之处。

  Through The Lens由NBA球星卡梅隆·安东尼(Carmelo Anthony)和篮球教练亚历克斯·巴泽尔(Alex Bazzell)联合推出,特雷·杨(Trae Young)、坎迪斯·帕克(Candace Parker)和萨布丽娜·伊内斯库(Sabrina Ionescu)等NBA、WNBA球星也会在该平台上线自己的篮球教程。

  

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  ▲多名球星入驻ProClass。

  至于ProClass,这一平台由30多位运动员投资的体育媒体公司Players媒体集团推出,为用户提供线上视频课程。ProClass的球星阵容同样强大,保罗、德罗赞、达米恩·利拉德(Damian Lillard)和艾瑞尔·帕沃斯(Aerial Powers)等NBA、WNBA球星都参与其中。

  两大平台都有大量球星加盟,并且深入参与课程内容生产,这也是Through The Lens和ProClass与其他训练视频订阅平台最大的区别。作为新建立的平台,一创办就能拥有雄厚的球星资源,与其创始团队的背景不无关系。

  

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  ▲巴泽尔与安东尼一起训练。

  巴泽尔曾是安东尼、特雷·杨等球星的训练师,通过球员介绍和自身人气积累就能触达到更多球星资源,为Through The Lens的创办做准备。而ProClass的创始人科林·卡斯特洛(Collin Castellaw)则是投篮教练出身,曾在YouTube上创建过“ShotMechanics”频道,订阅人数多达96.9万。后来,卡斯特洛成为Players媒体集团的联合创始人,在篮球界拥有丰富的人脉资源。

  对于Through The Lens和ProClass这类平台来说,手中的球星阵容就是极佳的宣发资源。通过引入各路球星,平台能迅速积攒人气,引起外界关注,在球迷群体中打响名堂。而球迷通过观看视频教程学习技术动作,也能获得与球星一同训练的感受,追星、训练两不误。

  另一方面,平台也可以抓住球星亲自录制教程这一行为的专业性、稀缺性,构筑自己的“护城河”,为其线上课程招揽更多生源。“这么多年来,训练师和评论员们都会以专家的身份去拆解每个回合,分析我们为什么会做这个动作以及这样做对比赛的影响。但谁比球员自己更有资格去讲解呢?”保罗说。

  

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  ▲安东尼和特雷·杨的教程已经上线。

  目前,Through the Lens已经上线了部分教程,包括传球和上篮等比赛技巧。在现有的课程中,特雷·杨录制了12集教程,安东尼录制了13集教程,总时长都在90分钟左右。ProClass的课程则会在2021年1月1日上线,包括20多位球星录制的篮球技巧训练课程。

  至于课程定价,Through the Lens单一球星教程的单价为90美元,所有教程的第一集都免费向用户开放。此外,如果用户一年缴纳150美元,就能解锁平台上的所有课程。

  与其他训练视频平台相比,Through The Lens和ProClass有一定的差异化优势。但如果放到居家健身、锻炼赛道,他们将面临更为激烈的竞争,尤其今年。

  

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  ▲疫情之下,居家健身更受欢迎。

  在新冠肺炎疫情仍未完全消散的大背景下,更为便捷和安全的居家健身场景更受消费者和资本青睐。据懒熊体育此前统计,今年第三季度(7-9月),国内外的居家健身赛道共有11起相关融资事件公布,总融资额达51.23亿元人民币。此外,透露了融资轮次的共8起,其中融资轮次在B轮或以后的为5起。

  【注:所有公布金额为“千万级”、“近千万的”一律按八百万计算;“数千万”、“数百万”的一律按两千万、两百万计算;外币汇率按2020年7-9月平均汇率计算;未公开金额的不计入内】

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